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? ? ? 盡管距今兩千年前的漢朝時，中國china(瓷器)已向周邊鄰國傳播，逐漸成為與中國(China)密不可分的雙關語。但如今很多中國消費者卻發現，世界頂級的奢侈瓷器品牌卻往往來自歐洲。
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? ? ? 德國的Meissen、法國的GIEN，英國的Royal Doulton，西班牙的雅致瓷器，丹麥的皇家哥本哈根、匈牙利的Herend等品牌，占據著世界高端瓷器市場的重要份額，并且近年來這些歐洲奢侈瓷器品牌陸續進駐中國，“返攻”瓷器之故鄉，而中國瓷器為何難產高端品牌?
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奢瓷品牌如何“燒制”
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? ? ? 談及瓷器高端奢侈品牌的塑造，正在加大中國投資的Meissen全球 CEO Tillmann Blaschke在接受《第一財經日報》記者獨家專訪時表示，歐洲瓷器深受到中國影響，而在高端品牌打造上，不僅需要具有獨特DNA的歷史文化傳承，更需要與時俱進的創新設計與用心的經營。
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? ? ? 首先奢侈品牌的建立需要嚴謹的歷史文化傳承，Tillmann Blaschke告訴記者，盡管曾歷經了六種政治制度的變革和十一場戰爭的洗禮，Meissen卻未曾停工一天，三百多年來所使用的十七萬五千件的瓷器模具依然保存完善，這意味著它可以隨時還原其歷史上的任何一件作品;與此同時自Meissen建立初期開始的所有研究資料及文獻都被完好保存，諸多作品的歷史背景均有跡可循。
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? ? ? 其次，奢侈品牌需要獨特的DNA和故事，中國的瓷器傳到歐洲后，受到當時皇宮貴族的喜愛，特別是奧古斯特二世，Meissen便是由其命工匠1710年設廠建立，至今生產Meissen瓷器所在的古堡保存完好，它也是歐洲第一家瓷器制作工廠，而且直到現在Meissen還是德國政府擁有的國企。
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? ? ? 第三，奢侈品牌歷久彌新地受到喜愛，不僅需要歷史文化根基，還需要與現代需求與時俱進地相結合。Tillmann Blaschke表示，Meissen的一些著名奢瓷在堅持傳統的同時，也為現代生活創造全新的題材，它往往會聯合世界上不同領域的知名設計師跨界為其設計產品，正因如此，Meissen瓷器產品上能看到歐洲文藝復興以來不同時期流行藝術風格的演變。而今年，Meissen也正式宣布了與著名中國藝術大師周春芽進行系列合作。
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經營強項推動品牌能力
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? ? ? 除了文化與藝術的傳承與演變，品牌經營能力也是歐洲奢侈瓷器品牌的強項。Meissen也隨時代變化不斷轉變商業模式，2010年，在前任CEO的規劃下，Meissen從一個專注于瓷器的奢侈品牌，多元化拓展到地毯等高端家居家具產品，以及珠寶、首飾、高定服裝等個人奢侈品。
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? ? ? 雖然奢侈品牌們都愛玩些“跨界”，以實現品牌價值最大化，但品牌邊界的拓展從來都是機遇與風險并存。Tillmann Blaschke表示，Meissen的跨界之路還比較順利，重要原因是其并非盲目拓展品類，其多元跨界品類都充斥著Meissen的DNA，比如其家居中的地毯等紡織品的花樣都源自Meissen瓷器傳襲的皇家圖案，首飾中也會有瓷器的元素。
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此外，多元化后的Meissen，瓷器類產品都是在德國設計生產與制造，但是其他服裝、家居、首飾等高端時尚類產品的設計生產與制造都放在意大利這樣更接近時尚前沿的地方。
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目前Meissen已經進入30多個海外市場，在亞洲其30年前就已經進入日本等市場，Tillmann Blaschke透露，海外市場已經占其全球銷售額的25-%-30%，而Meissen正計劃擴大海外市場的占比。
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? ? ? ?在中國，2014年12月Meissen正式進入中國，在北京開了第一家專賣店，此前2012年其就已經通過代理商試水中國市場。盡管近年來中國奢侈品市場放緩，很多奢侈品牌都放緩了開店步伐，但是Meissen卻“逆水行舟”，繼續擴大在中國的投資，近日，Meissen又在中國上海開張了其首家、也是全球最大的360°體驗店。“現在恰好是我們進入中國市場更好的時機，”Tillmann Blaschke表示，“以前中國消費者更偏好更加大眾的‘大牌奢侈品’，現在中國消費者更加成熟，會更關注有獨特個性的、彰顯個人品位的品牌。”
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? ? ? Meissen不是唯一返攻中國市場的歐洲奢侈瓷器品牌，早在2006年，法國GIEN陶瓷就在北京燕莎友誼商場開了其在中國的第一家專賣店。英國韋奇伍德的瓷器從2010年后在中國市場的銷售顯著增長，現在已經在中國開了30家店。
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瓷器故鄉為何難產高端品牌
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? ? ?實際上，近代以來，世界陶瓷生產基地主要集中在歐亞兩大洲，其中日用陶瓷產品，亞洲占65%，歐洲占30%，而高檔陶瓷生產又主要集中在西歐的英、德、意、法等國家。
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? ? ?和中國很多其他制造業一樣，雖然中國是一個陶瓷生產大國和出口大國，但貿易額和單件產品創匯卻很低。比如，在美國中檔陶瓷市場上，20頭的陶瓷用品，日本產品的價格為80-300美元，臺灣的為30-80美元，中國的僅有13-34美元，單件創匯中國平均僅有0.32美元，這遠低于世界平均出口創匯0.87美元的水平，只相當于英同、日本的1/7，法國的1/3。
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? ? ? 以主要從事各式中高檔創意工藝、日用陶瓷研發、制造和銷售的廣東長城集團為例，其2014年度財報顯示，公司實現合并營業收入4.486億元(國內銷售收入占主營業務收入的10.92%，境外銷售89.08%)，而其實現凈利潤近為840萬元。
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? ? ? 相比德國Meissen而言，從歷史傳承性上看，中國雖然也曾存在類似這樣技藝精良的 “官窯”，如中國宋代的四大官窯，汝、鈞、官、哥，還有作為貢瓷的定窯瓷，但“一朝君子一朝臣”，中國政治、文化內涵決定新的朝代往往不接受上一朝代的文化，改朝換代不僅更換朝臣，更換貨幣，也會更換新朝的官窯，文獻記載多個朝代上一朝的瓷器在皇宮里會全部被淘汰。
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而從現在中國瓷器產業的發展來看，一位中國陶瓷行業人士對記者表示，雖然也有些不錯的企業，且總體而言，技術和產業流程都很成熟，有能力制造出精美的瓷器，但現狀是產業化和品牌化不足，設計能力不強，同時由于版權意識缺乏，各種創意陶瓷之間的互相抄襲模仿現象十分嚴重，導致了低價競爭。
