?? ? ? ??繼錦江、華住、鉑濤、如家后，又一經(jīng)濟型酒店——城市便捷酒店今天宣布將進軍中檔酒店領(lǐng)域。至此，國內(nèi)由經(jīng)濟型酒店推出的中檔酒店已超10家。與經(jīng)濟型酒店市場以國內(nèi)酒店品牌為主不同，不少國際酒店品牌已瞄準(zhǔn)中國市場布局中檔酒店，競爭更顯激烈。
中檔酒店定位細分
今天，城市便捷酒店集團成立東呈酒店集團，并同時推出宜尚、怡程兩個中檔酒店品牌。截至目前，這已是第5個進軍中檔酒店的經(jīng)濟型酒店品牌。
近10年，經(jīng)濟型酒店發(fā)展突飛猛進成就超千家的龐大規(guī)模后，也進入薄利時代。從去年開始，經(jīng)濟型酒店紛紛將目光投向中檔酒店市場，集中推出多個中檔酒店。例如，錦江都城、華住全季、星程、如家和頤、鉑濤麗楓、喆啡、Zmax、希岸等。與以往經(jīng)濟型酒店講究標(biāo)準(zhǔn)化不同，目前各酒店集團推出的中檔酒店都有各自細分領(lǐng)域。華住全季講求簡約，鉑濤麗楓、喆啡以香氣和咖啡為主題，如家和頤主打商務(wù)。東呈酒店集團則大打“服務(wù)”牌，提出“精選服務(wù)酒店”概念。
東呈酒店集團高級副總裁吳偉表示，“精選服務(wù)酒店”是滿足中產(chǎn)人群核心需求的高性價比酒店品類，如希爾頓花園酒店、逸林酒店、喜來登富朋酒店都是此類酒店的代表。“目前，華住、鉑濤提出的中檔酒店概念均未強調(diào)‘服務(wù)’，東呈力求在未來5年，成為這一細分市場的領(lǐng)導(dǎo)者。”
酒店發(fā)展已現(xiàn)差距
經(jīng)過一年多的打造，不少中檔酒店已經(jīng)落地并呈現(xiàn)不俗業(yè)績。據(jù)華住2014年第二季度財報顯示，中檔酒店已成為華住新的業(yè)務(wù)增長點，挑起大梁。數(shù)據(jù)顯示，華住旗下中檔酒店已開業(yè)137家，籌備中的酒店數(shù)量已達83家。華住的成熟門店(已經(jīng)營18個月以上的門店)二季度的RevPAR指標(biāo)為人民幣176元，去年同期則為177元，其中中檔酒店的同店RevPAR獲得11%的增長。
但并非所有品牌發(fā)展都如此順利。鉑濤集團旗下喆啡、麗楓、Zmax3個中檔酒店品牌雖同時發(fā)布，但發(fā)展速度卻出現(xiàn)明顯差距。喆啡有4家門店已經(jīng)開業(yè)，麗楓進展最快的門店已遍布廣州、珠海、北京等8個城市，而Zmax最近才正式發(fā)布首家門店。但接近鉑濤集團的人士透露，由于鉑濤旗下中檔酒店沒有直營店，直接接受加盟商，導(dǎo)致酒店出品質(zhì)量差強人意，例如，Zmax首家門店與概念吻合率只有60%。
國際酒店介入競爭
與經(jīng)濟型酒店以國內(nèi)競爭為主不同，中檔酒店市場因國際酒店集團的介入，競爭更顯激烈。中檔酒店品牌風(fēng)云榜前十為維也納、星程、諾富特、錦江都城、華美達、智選假日、雅樂軒、戴斯、萬怡、全季。國際酒店集團旗下品牌占據(jù)了過半席位，這些酒店集團包括雅高、溫德姆、喜達屋、洲際、萬豪等。
盈蝶咨詢也表示，越來越多國際酒店管理集團正在將其中國市場布局的重點轉(zhuǎn)向在二、三線城市開發(fā)中檔酒店。
近期，希爾頓更將旗下中檔酒店品牌歡朋在中國的市場運營交由鉑濤酒店負責(zé)。希爾頓歡朋酒店作為希爾頓全球旗下最大連鎖酒店，目前在全球共開設(shè)近2000家，是全球數(shù)量最多、發(fā)展最成功的中端酒店品牌之一。業(yè)內(nèi)人士認為，鉑濤對消費者服務(wù)理念的理解及對中國市場的運營把控能力異常突出，正是希爾頓在中國市場快速推進歡朋酒店，搶占中檔酒店市場所需。
