?一、8月中檔酒店行業發展概況
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1.行業最新動態
(1)2014年8月27日，港中旅維景酒店集團與鉑濤酒店集團在北京舉行了會員戰略聯盟簽約儀式，雙方將實現系統對接和互聯，這在業內尚屬首創，也是業內酒店集團之間實現系統互聯，會員共享的首次嘗試。
(2)香港中旅8月20日發布2014年中報，期內公司實現營業收入20.86億港元，同比增長3%，股東應占利潤9.3億港元，同比大增107%。
(3)繼去年完成對杭州怡萊連鎖酒店有限公司100%股權的收購后，華住集團今年8月正式宣布將怡萊酒店納入其品牌體系，并計劃在5年內擴張到1400家，以加盟模式為主。
二、8月中檔酒店品牌影響力分析
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1.中檔酒店品牌風云榜TOP20
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2.8月中檔品牌指數變化綜述
(1)從指數變化來看，8月品牌指數環比變化中，增幅前三的為麗楓、喆啡、雅樂軒，分別為348%、62.96%和52.59%。錦江都城和開元曼居名列第四、第五位，增幅分別為38.74%和32.46%。
本月降幅中，總體下降幅度較小，其中zmax降幅最大，較7月下降5.65%，其次為智選假日、華美達、全季、萬怡，降幅分別為4.83%、4.73%、4.62%、4.19%。
(2)從排名變化來看，8月品牌指數排名位次變化中，雅樂軒增幅最大，較7月上升了4個位次，其次為麗楓、錦江都城、戴斯，較7月各上升2個位次;最后是希爾頓花園較上月則上升了1個位次。
本月位次降幅中，圓正酒店下降幅度最大，較7月都下降3個位次;其次為商悅、戴斯，較7月各下降2個位次。此外喆啡、駿怡較上月排名各下降1個位次。
3.環比上升最快中檔酒店品牌分析
表：雅樂軒 邁點品牌指數MBI詳細數據(8月)
(1)品牌指數變化
8月雅樂軒品牌榜上排名第4位，較7月上升了4個位次。7月的品牌指數為8.48，上升4.46，增幅為52.59%。從細化數據來看，雅樂軒8月品牌細化指數較7月主要呈現微升狀態，其中，搜索指數微升0.16，輿情指數微升0.02，運營指數0.01。除媒體指數上升幅度較大，較七月相比媒體指數上升4.27，增幅達142%。
(2)品牌分析
雅樂軒(aloft)是喜達屋酒店集團在中國推出的一個新品牌，發展定位于中外高端時尚人士，直營方式經營。品牌發展以“有限”服務為主要特色，提倡“自助”模式，在酒店的設計風格上傾覆傳統的酒店氣勢派頭，以時尚、靈動、空間的空氣，打造全新感官體驗。領先的插栓--播放功能及為多種電子裝配設計的即插即用解決方案包羅高速收集接口，MP3或Ipod插槽和為多種電子裝配等都體現出便捷、時尚的都市生活特色，更為重要的是氣價格公道，成為旅游人士的新選擇。
雅樂軒品牌的發展認識到暢通的網絡已成為當今旅客生活中不可或缺的部分，并將賓客的需求放在首位。在音樂、設計到高科技等方面，不斷以創新舉措引領風尚，從品牌推出伊始便獲得極高的賓客滿意度和品牌忠誠度。同時秉承其技術研發的傳統，首創業界“無鑰匙進入”自動登記入住系統，并于馬薩諸塞州的列克星敦雅樂軒酒店開始推廣。
自2008年推出以來，雅樂軒實現了令人矚目的全球增長。迄今已在14個國家開設了酒店，并計劃到2016年進駐另外10個國家。雅樂軒計劃于2013年底前在全球開設17家新酒店，新酒店客房總數預計是2012年的三倍多。在接下來的12個月中，雅樂軒在中國將新增3家酒店，分別位于大連、鹽城和廣州。在2014年年底前，雅樂軒還將另外開設19家新酒店。
4.重點關注中檔酒店品牌分析
表：萬怡 邁點品牌指數MBI詳細數據(8月)
(1)品牌指數變化
8月萬怡在品牌榜上排名第7位，較7月位次下降了2位。8月的品牌指數為11.88，較7月降低0.52，降幅為4.19%。從細化數據來看，8月萬怡品牌細化指數較7月都有所微微的下降，其中，搜索指數較7月微降0.01，媒體指數微降0.67，運營指數微降0.01。除輿情指數有所上升，較7月相比，輿情指數上升0.17，增幅為2.4%。
(2)品牌分析
萬怡酒店為萬豪國際集團的一個酒店品牌，萬豪國際集團是全球首屈一指的國際酒店管理公司，萬豪國際集團創建于1927年，總部位于美國華盛頓。萬豪國際集團目前擁有18個著名酒店品牌，在全球經營的酒店超過2700家，年營業額近200億美元，多次被世界著名商界雜志和媒體評為首選的酒店業內最杰出的公司。萬豪國際集團于1997年進入中國酒店業市場，并于此后快速發展。目前，萬豪國際集團旗下的麗思卡爾頓酒店、JW萬豪酒店、萬豪酒店、萬麗酒店、萬怡酒店和華美達酒店共6個酒店品牌在中國經營。
萬怡品牌發展秉承萬豪文化，堅信“人是第一位的”。員工的滿意度和事業發展是酒店成功的基石。酒通過提供系統的培訓，從而量身定造個人發展計劃及具有競爭力的薪資福利。萬怡酒店同時深切了解商務人士的需要，度身定設稱心服務,無限舒暢、全新入住體驗是酒店的服務主旨。酒店內的每項設施均經過細心的挑選，務求能迎合客戶的要求，部分酒店更設有免費寬帶上網服務，隨時化身成為您的流動辦公室。萬怡酒店目前在全球37個國家擁有超過965間飯店，是萬豪集團旗下擁有最多飯店數的品牌，預計至2017年，亞太區的萬怡酒店數量將會倍數成長。
