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? ??3月15日以來，【可口可樂】的“揭蓋中獎100%，3重好禮贏不停”活動在互聯網掀起了一股早春促銷風暴，短短一個月時間，不斷攀升的點擊率和有關中獎信息的回復，令這次覆蓋面廣泛、獎品豐厚的促銷大手筆高潮迭起。
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? ? 與以往單純的贈飲或抽獎設計不同，本次活動開辟了傳統快消與網絡購物的共贏模式，為產品銷售渠道單一、競爭市場同質化的快消品企業找到了新的利潤空間;同時準確地為【可口可樂】找到了青春化的目標受眾群體，以滿足消費者需求為基礎，再次完成了品牌形象升級。
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? ? 受眾至上創新模式受熱捧
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? ? 冬去春來，飲料行業也即將步入銷售旺季。未雨綢繆之際，不少飲料品牌推出新一輪的促銷手段，一方面借此吸引消費者購買，同時也期待提前造勢，擴大品牌影響。這一次，【可口可樂】并沒有一味投入地面渠道的激烈競爭，而是選擇一種全新的銷售模式——將傳統銷售與網絡結合，形成相互促進的、全新共贏的營銷利益價值鏈。
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? ? 據記者了解，本次【可口可樂】的促銷新模式，參與方式非常簡單：消費者只需依照瓶蓋內的字符，登陸千人掌網站，按照參與及兌獎辦法操作，即可贏取指定電商網站抵扣券。
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? ?本次活動的兌換券平臺、千人掌網站的工作人員介紹，自3月15日【可口可樂】活動網絡同步上線以來，日平均頁面瀏覽量比平時高出50%，點擊率更是達到每日萬次以上;看見，【可口可樂】由傳統地面銷售聯合網絡銷售的“逆向促銷”模式，對兼具時“網購一族”和“時尚達人”身份的都市年輕受眾，具有相當的誘惑力。
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? ? 除指定電商網站抵扣券外，本次活動的另外兩重大禮手機話費及旅游大獎，也吸引了不少消費者的目光。很多網友通過評論和留言表示，在兌換完指定電商網站抵扣券的同時，還幸運地獲得了面值十元的手機話費，而幾位“幸福天使”降臨身邊的網友，更加獲得了價值4，699元的青島和煙臺精選線路3天2晚旅游大獎，成為“連中三元”的超級幸運兒。
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? ? 【可口可樂】公司活動負責人稱，本次三重獎項兼中兼得的設置，是希望通過加大獎品力度，增加活動趣味性和吸引力?！耙酝愃频慕疑w有獎活動已經屢見不鮮，而大家普遍的反映是這類活動中獎率低、獎品種類少、獎品內容不吸引人。本著一切以消費者需求出發的理念，充分考慮到青春一族偏愛的互動性、興趣點和參與便捷度，我們設立了環環相扣的中獎模式，并設立了實用性和勁爆度兼備的精彩禮品，活動啟動以來，網友們的參與熱情持續高漲，這也令我們十分開心?！?/div>
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? ??搶占E市場營銷走入多維度時代
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? ? 據悉，本次“【可口可樂】”的促銷新模式，是由千人掌網站獨家策劃和承辦的。千人掌是國內領先的消費者促銷平臺之一，主要利用網絡信息技術及其豐富的促銷資源為合作企業提供定制化的、與網絡相結合的消費者促銷解決方案。目前，千人掌已經為中糧集團、戴爾、世紀聯華等一大批行業領軍企業提供促銷服務，也為消費者提供了價值數十億的促銷贈品。
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? ? 有分析專家認為，【可口可樂】將傳統銷售與網絡銷售“捆綁”的聯動營銷模式，目前已經取得了初步成功?！翱紤]通過成熟的地面渠道影響網絡渠道，并逐漸摸索網購市場受眾的偏好，進而通過網民喜聞樂見的購物形式，讓網絡消費反向刺激傳統地面市場，形成傳統銷售和網絡新市場的共贏，這種全新的營銷思維，值得快消品企業廣泛借鑒?！?/div>
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? ? 同時該專家還指出，如今在快速消費品市場上，廠家眾多，競爭異常激烈，利潤微薄。而由于產品同質化趨勢凸顯，價格戰已難以奏效，快速消費品企業只能通過品牌差異化競爭，才能擁有核心競爭力，占據主動，掌控市場話語權。
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? ? 而網絡則為快速消費品企業進行品牌差異化競爭提供了多元化的營銷手段，通過品牌價值營銷，促使網民形成品牌認同，從而“潤物細無聲”地獲取網民的注意力，往往會達到事半功倍的效果;而【可口可樂】蛇年開年的網絡營銷舉措，，再次鞏固了品牌忠誠——當快消行業營銷進入空中與地面結合的多維度時代，【可口可樂】再次搶占到營銷創新的“制高點”。
